Os perigos de um release
Amanda Camasmie
Da equipe do Manual dos Focas
São Paulo - Se você é jornalista e quer tirar o dia para se irritar, faça o seguinte teste. Encontre um release mal escrito com informações equivocadas. Ligue para o assessor e peça a ele que confirme alguns dados. Mas antes, confira o meu teste. Contatei o assessor de uma empresa que havia reformulado seu site. Mais moderno, com ferramentas dinâmicas e um menu “incrível”. Entrei no site e… nada. Nada de inovador, apenas um modesto HTML (Linguagem de Marcação de Hipertexto – uma das linguagens de programação mais comuns para produzir páginas na web).
Contatei o assessor e pedi a ele que confirmasse a informação. “Sim, o novo site está no ar, como diz o release”. Contestei educadamente. “Sim, está no release, mas a informação não procede”. O assessor não se deu por vencido: “Como não procede? Confirmamos com a área de tecnologia e nos disseram que estava no ar”. A frase já dizia tudo. Antes de enviar o comunicado à imprensa, o assessor sequer acessou a página do site.
Pedi a ele que acessasse o endereço e o questionei: “Então me diga, onde estão as mudanças anunciadas no release?”. Silêncio. Um tímido pedido de desculpas, seguido da fala: “Não foi minha culpa, só repassei a informação do meu cliente” (um pedido de desculpas não o teria comprometido tanto). Pedi ao assessor que me ligasse quando o site realmente estivesse no ar. Passadas exauridas quatro horas recebo o telefonema. Agora pode divulgar. Mas já era tarde. Outros sites já haviam reproduzido a informação. Sem checar.
Devemos respeitar os assessores
Apesar do infeliz exemplo citado acima, admiro e respeito o trabalho dos assessores de imprensa – ainda mais porque já estive entre eles. Muitos desses profissionais pautam diariamente boa parcela do noticiário. E, por isso, há quem diga que assessoria de imprensa não é um trabalho para relações públicas, mas para jornalistas. Pelo menos é o que pensam os 405 jornalistas que participaram da pesquisa IMPRENSA/MaxPress/ABERJE, divulgada em 2006.
Segundo 77% dos entrevistados, o responsável pela assessoria de imprensa das empresas deve ser um jornalista. Apenas 13% acham que essa função deve ser exercida pelo relações públicas. Para 6% dos entrevistados, tanto faz. 2% preferem publicitários cuidando da assessoria de imprensa e outros 2% afirmam que não deve haver intermediário nesse tipo de serviço.
E você, o que acha?
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